¿Cómo se vivió el primer día del CONVEX 2015?

El 17 de septiembre tuvo lugar el evento CONVEX 2015 organizado por Perú Retail en donde profesionales interesados en el la creciente industria del Retail se reunieron para tratar tema de interés. Revista Focus ha elaborado un resumen con lo más resaltante de esta edición. El Sr.Juan Boria, Presidente del Gremio  de Retail de la Cámara de Comercio de Lima dio las palabras de bienvenida y el discurso de inauguración estuvo a cargo del Viceministro de Mype e Industria. La primera ponencia estuvo a cargo de Tomás Leal de Euromonitor, quien abordó las tres tendencias para el sector: Tiendas de Conveniencia que podrían ser la evolución de las bodegas o estas modernizarse aceptando la oferta del canal moderno. Ejm. http://www.surtimax.com.co/ Aparición del formato híbrido. Ejm. Starbucks en Paris E-retailing, oportunidad para conectar con el consumidor fuera del entorno físico. En Perú aún hay poca penetración del canal moderno, lo cual fuera de representar una amenaza significa una oportunidad para seguir creciendo. A pesar,

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Consumidor Peruano 2015

LILIANA ALVARADO El cambio es la única Constante El consumidor de hoy vive el día a día inmerso en una sola constante: el cambio. La híper-conectividad y accesibilidad de la información y la tecnología crean un contexto rico en innovación y más dinámico en todo sentido. El consumidor de hoy vive conectado e informado, pero más importante aún el consumido de hoy CREA información y nuevo contenido. La tecnología ha llegado ser parte esencial de nuestra vida, ¿alguna vez has sentido pánico al olvida el celular en casa? Ya no estamos en la era del marketing digital, VIVIMOS EN UN MUNDO DIGITAL Los esfuerzos por conectarse con el consumidor van más allá de la publicidad dirigida en redes sociales o blogs, debemos entender que el marketing digital es más que comunicar más rápido y a más personas sobre nuestras marcas usando el Internet. El espacio digital no es una avenida transitada en donde aquel que tenga el letrero más vistoso

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Marketing 2015: a ponerse creativos (segundo día)

¿Quién dijo que #MKT2015 quedaba allí? Para un buen #MarketingLover, no bastaba con tener un día de charlas. En este segundo día de exposiciones, tuvimos la participación de Ricardo Cueva, Gerente de Ipsos Marketing, quien nos comentó sobre las características del consumidor peruano actual, en la charla denominada “Cambios y estrategias para el consumidor peruano de hoy”. Puntos básicos a comprender, según Cueva, es dónde se encuentra y quién es este consumidor. Esto es fundamental para capturar las decisiones del mercado del mismo. Según Cueva, “lo importante son las personas, no las marcas”. Éstas hablan a dos pulsos como consumidores: el pulso hot es la dimensión proyectada, y el pulso cold, la parte racional de lo que se hace. En cuanto a indicadores macroeconómicos, en los últimos años existe una concentración hacia comprar menos o más barato (de acuerdo a un 72% de los encuestados en estudio). Solo 18% mantuvieron sus hábitos de consumo respecto a años anteriores. En la

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Marketing 2015: A ponerse creativos

El Departamento Académico de Ciencias de la Gestión reunió a representantes de empresas referentes en el mercado como IPSOS Perú, Scotiabank Perú, Belcorp, McCann Lima y Backus, en un evento sin precedente que tenía como finalidad analizar el impacto que ha tenido la crisis económica mundial en el mercado peruano y las estrategias que se han implementado en las más grandes empresas de nuestro país para poder hacerle frente a este período de desaceleración económica. Es así como damos inicio a la nota de prensa que recopilará los mejores momentos y el extracto de cada una de las ponencias del evento “Marketing 2015: A ponerse creativos”, realizado los días 05 y 06 de noviembre del 2014 en las instalaciones del Hotel Sonesta El Olivar.

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Seminario Shopper Marketing

El jueves 24 de julio se llevó a cabo la el Seminario Shopper Marketing en las instalaciones del Auditorio Cielo, este evento contó con la participación de tres reconocidos ponentes. La primera ponencia estuvo a cargo de Bernardo Suarez, Gerente Comercial de Aje , quien habló de las mejores prácticas de shopper y trade marketing del grupo en el canal tradicional (bodegas, mercados y mercadillos). De acuerdo a Suarez, si bien el canal moderno (supermercados e hipermercados, principalmente) se ha desarrollado mucho gracias al boom de los centros comerciales,  los profesionales de hoy no deben dejar de lado el canal tradicional puesto que este mercado abarca más del 70% de las ventas en las principales ciudades del país (incluido Lima).   Curioso por la opinión de los jóvenes respecto al canal tradicional, inició una dinámica de preguntas y respuestas con el público (estudiantes entre 18-25 años en su mayoría). Esto le permitió dar pie a hacer las siguientes reflexiones: El valor

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Zara, el rebelde de la moda

 Escrito por: Omar Rubio La primera tienda de Zara en Perú ya fue abierta y su inauguración, cual concierto de estrella de rock, estuvo abarrotada hasta el último milímetro. Chicas gastando sus billetes fuertes en prendas exclusivas, casi salidas de la alta costura, y que difícilmente encontrarán repetidas al cruzar la calle. Todo un éxito y solo es el comienzo. Particularmente, no estoy muy inmerso en el mundo de la moda, pero ver cómo las redes sociales explotaban con la gran cantidad de fotos y publicaciones que narraban las travesías de varias chicas para poder “agarrar algo” de la tienda me llamó la atención fuertemente. ¿Qué hay detrás de tan exitoso retail? A continuación te enterarás de cuál es su fórmula ganadora. Bendita crisis Dicen que muchas de las decisiones más importantes para el futuro de una empresa se toman en etapa de crisis, y Zara es el ejemplo perfecto de cómo los puntos de quiebre pueden ser el mejor

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